與阿瘦的友誼

在決定寫下這篇文章之前，我猶豫再三，原因是很多台灣品牌對於我來說，都有重要的意義與情感，而寫下阿瘦皮鞋的原因是，這雙皮鞋對我有特殊意義，這在之後會說明，而阿瘦皮鞋相信很多人都知道這品牌，或多或少也在報章媒體聽過他的品牌創業過程，若我沒記錯的話，創辦人是一個以擦鞋起家的擦鞋師父，在年輕時候有一段慘痛的成長過程，因為弟弟沒有錢看醫生，而眼錚錚的看著他離去，家裡因為環境不好而需要他提早出來工作，當然那時候他還是個孩子，這個人叫做羅水木，從一個擦鞋匠到如今的鞋業王國董事長，人生的翻轉不可言語，這段奇幻經歷已經可以拍成電影，而一雙皮鞋的故事卻也延續到我身上。

早在幾年前，剛剛成為社會新鮮人的我，糊里糊塗的在一家公司當外務，常常需要跟著主管一起到外面拜訪客戶，這對一個年輕人來說，可能是一個具有挑戰性的工作，「口才不好絕對可以用誠意來彌補」，這是主管常常告訴我的一句話，即使下雨天衣服淋濕，也要在外奔波騎車，或是烈日當頭，濕了又乾、乾了又濕便視為常態了，而因為這是我的工作，必須欣然面對，再難都要客服都要忍耐，也就因為如此，很快的我的皮鞋汙損可能也看不出來是一雙皮鞋，就在一次去拜訪老客戶後，主管先叫我去樓下遷車把我支開，他和老客戶道謝隨後便下來找我，於是我也就配合的按照他的指示下去遷車，約莫十分鐘後，看見主管面帶微笑走出電梯，心想這客戶應該很滿意我們的服務，於是問主管，接下來要去哪邊，這時主管問我，你生日也快到了對吧？我們去遠東百貨逛逛吧！

起初，我也不知道他打什麼主義，於是我們來到阿瘦的專櫃前，他告訴我應該要換一雙皮鞋換換新氣象，業務不能讓人覺得髒兮兮樣，於是就幫我挑了一雙皮鞋，但當時的我連第一個月的薪水都還沒領到，怎麼有可能拿的出錢買這雙皮鞋，更何況如此好品牌所費不貲，這時主管告訴我：「放心吧，有我罩」，就這麼一句話讓我現在還猶言在耳，看看腳下那雙老舊不堪的皮鞋，這是人生的一劑強心針，這句話絕對是人生的經典時刻，所以買了阿瘦皮鞋，馬上換上讓我有自信的走出，人間處處有溫暖，一直到現在我跟主管都還是非常好的朋友，我們一起去日本滑雪、去菲律賓淺水，常常會一起相約烤肉，這雙阿瘦皮鞋對我的心價值意義非凡。

多年後，我們各自在不同的公司服務，在一次聚會中我們談到當時這段故事，而我當時的主管也坦白了這件事情，原來當初不是因為臨時起義去買這雙阿瘦皮鞋，是因為客戶肯定當時我們的努力，不懼風吹雨打的服務，並把整年的訂單下給我們公司，而這也是臨走前，客戶允諾主管的事情，也算是給我們的肯定，當時這位主管好朋友，認為這是大家共同的努力，於是有了這雙阿瘦皮鞋的故事，造就這段友誼。

-威廉

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四年的好夥伴

在大學唸書時，組了人生第一台電腦，當時班上的同學，出現了一股熱潮，那就是自組電腦並且極致超頻，看誰能把電腦ＣＰ值超出最大，而大家對於用水冷或冷凝的極致手法，已經成為電腦論壇上的傳說，一直到後來才有這些現成產品出現，所以我們這群人可以說是催生這些產品的創始者，超頻改裝在當時可以說是同學們一個戰場，一頭熱的搞電腦，並且也幫外系或是同學組電腦或修電腦，賺些外快，但也常常是做人情的，工錢沒收就算了，甚至連購買材料的車錢都得自己出，不過這些並無法澆熄我的熱愛與消滅我的戰力，主機板對於超頻可以說是至關重要，因為體質與使用晶片的好壞，攸關ＣＰＵ的超頻，甚至電壓與使用電容的好壞，攸關穩定性，而我們也是會分派系的，並且有品牌迷思，有些人支持Ａ品牌，有些人支持Ｍ品牌等等，穩定性與高效能之間的抗衡，並壓榨出最大ＣＰ值，一直是我們的宗旨。

因此，我對於主機板的選擇，必定需要比別人更加嚴苛，在我學生時期建構規劃下完成的店腦，約有四十台以上，大大小小的主機板品牌皆有用過，通常只要電腦出問題，這些幫別人組電腦的擁有者，便會找上我，這也讓我的大學四年很忙很忙，尤其遇到期中考或期末考，電腦突然出問題一通電話就得馬上趕去協助，問題不外乎就是中毒或是硬體問題，如果是硬體問題就得馬上送修或是換新，如此的奔波讓我看清楚一件事情，那就是穩定性必須放在第一位，效能則其後，會有這樣的感觸原因無他，就是維修太多次會讓自己陷入罵名，就在這樣多次的維修經驗中，才終於體認明白穩定的重要性，這當中讓我覺得穩定性與耐候度最好的，就是ＡＳＵＳ，如同廣告上常常看到『華碩品質，堅如磐石』，台灣品牌早期都以代工為主，漸漸的電腦品牌紛紛出現，而華碩也算是成立較早的公司，早期公司產品以主機板與整機電腦為主，這也是我愛用ＡＳＵＳ產品的原因，畢竟歷史悠久，服務系統完整，還有皇家維修俱樂部，提供良善的維修系統，有別於其他品牌外包給其他維修體系，這對消費者很重要，畢竟自家的產品還是自家最了解。

經過了那段四年生活，對於我這個電腦組裝控來說，後來到光華商場電腦週邊零售商工作，而我也用過去的經驗建議消費者，多花些預算買穩定的零組件重要性，因為一個主機板大約會有一百個零件以上，有些品牌為了省去一些成本，偷料偷的嚴重，也有些主打規格戰，名字響亮但是功能卻做半套的也有，輪文廣告口號而已，台灣的好品牌不計其數，也都在國際之間取的口碑，而我與ＡＳＵＳ的良緣便從大學時代建立，有如此印象，現在的我會依照客戶需求給予適當建議，並也算是把自己的經驗心得與消費者分享，讓他們知道ＡＳＵＳ這個可以信賴的品牌，至少主機板是我用過最好的。

對於品牌的信賴與產品的印象，這就是消費者的心價值，堅守品牌宗旨並且落實在產品上，口碑會是一直延續下去，台灣有更多值得我們肯定的品牌，從一塊主機板的體認，一直到我去影響其他人的過程，這是深植人心的品牌價值與信任，台灣這些好品牌一定會繼續努力下去，這就是我的大學四年好夥伴。

-涵如

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NARUKO 帶動相關產業鏈跨出海外創下銷售佳績

年底各大百貨公司紛紛推出最吸引人的週年慶折扣，幾乎保養品都是百貨業促銷的重頭戲，針對保養品的促銷活動即可自行推出獨立一本折扣刊物，然而，此時中國的知名電商平台此時正盛大舉辦出數字節的年度優惠活動，我們都知道以人口及消費金額來看，中國大陸的電商平台才能投入如此龐大的行銷預算，原本以為這個中國網路購物行銷活動與台灣無關了，但就在活動結束後的新聞指出，一個台灣品牌牛爾的NARUKO在中國數字節銷售額穩居天貓美妝大類前五名，成唯美妝保養類唯一進入前五名的台灣原創品牌，活動當天銷售額是平時線上與其他通路一日加起來的30倍成交額，一個台灣品牌由平價切入市場，成功跨出台灣，在海外突破自己的銷售記錄在電商平台留下輝煌的銷售數字。

與大家一樣，我也在多年前就開始使用NARUKO產品，牛爾的形象專業健康，在節目以專家角色帶給忠實觀眾的我豐富知識，家裡甚至有一本牛爾自己調製保養品的書籍，當看到他所研發的產品時，真的很難抗拒，NARUKO的產品加入許多天然植物成份做出了與其他品牌的區隔，更在取得原料上盡量使用台灣本地植物，以新聞議題支持以合理的價格與農民交易，讓我們間接支持了台灣的農作、保養品材料相關產業。

最值得一提的是NARUKO的電子商務平台經營非常用心且優越，由牛爾專家身分親自研發產品，因此牛爾的照片直接在官網首頁的logo旁，再再提醒的消費者相信NARUKO的專業，首先NARUKO的代言人為男性藝人畢書盡，所謂女為悅己者容，NARUKO的反向思考，利用男性視角來看女性需求，增加了產品在女性消費者心中的心價值，有別於其他保養品牌找代言人時常選擇知名女性作為消費者仿效對象，這是一個由男性研發、男性代言的女性保養品品牌，更以植物作為許多像產品的主題以及話題，產品品項區分出各種皮膚訴求，產品敘述頁面的設計抓住消費者購買時心理期望的關鍵字，加強消費者購買慾望，設計上形象年輕，加上定價平時，打從學生族群皆可接受，直到最近推出了專屬熟齡的保養品，價格屬於百貨公司專櫃保養品售價的中價位，看來NARUKO打算從學生與剛出社會的女性消費族群開始培養，讓他們影響家人，以及不受年齡改變選擇，持續使用產品。

當大家都再說韓國帶起韓式化妝的流行，台灣不也是早早就透過節目與書籍掀起重視保養的風潮，影響了各種媒體，雜誌、部落格、電視節目、網路影音平台，當時整個社會都在討論全身上下的保養方式，這股風潮還需要台灣人往外影響，往內認同。

NARUKO以台灣專家領軍研發屬於本土的好品牌，相信如果說NARUKO是台灣之光，沒有人會有疑問，台灣還需要更多這樣的品牌帶動相關產業經濟一同往前。

-美美

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誠品書店-一個人的書境

記得誠品書店這個名字第一次聽到，大約是在高中一年級的時候，對於原本不愛逛書店的我來說，對這個名字的陌生也是預期之中，還記得當時老師要我們去找些藝術書籍，而誠品書店正是代理國外書籍最多的通路商，並且告訴我們還有機會可以遇到誠品書店晒書節，可以用較為低廉的價格買進這些書，這對於一窮二白的學生來說，相當具有吸引力，於是我們同學間就約定在課後的時間，到這地方逛逛，而這也是我對誠品書店的第一次接觸。

或許去誠品書店已經顛覆過往書店的印象，常常我們去逛其他書店，主要都是販售書籍為主，看到的是高高的書架擺滿書籍，並且標示清楚的價格與書籍分類，但誠品書店的氛圍卻有所不同，來這邊可以看到溫暖的色調，與零距離的跟書籍接觸，書本幾乎都在你的視平面可觸及範圍，甚至有些封裝的書籍，我都可以請櫃檯人員拆封給我閱讀，並且書的種類繁多，這讓我有深深的衝擊與印象，這邊要賣給我的並不是書本的內容，而是一種文化的氣息與閱讀的氛圍，也因為如此，我與同學各別買了一本藝術書籍，並且輪流閱讀，這也是高中最原始的接觸，也留下最深刻體驗。

漸的我們愛上了誠品書店，原因很簡單，這邊會讓我想慢慢的看書，即使是沒有刻意要買書的時候，而且我可以在那個環境度過整晚，敦南的24hr也是一些夜貓族愛去的地方，突然覺得有這樣的書店真的很幸福，這也是台灣品牌書店在當時放眼世界下，絕無僅有的，這時候的我學會了"慢"讀，並且細細品味書中的每個字，想了又想，畫面便會浮現在眼前，此時視線環顧周遭，全然已經變了樣，這似乎是與書融合的一種精神狀態，於是我把這種狀態稱之為"一個人的書境"，或許可以印證"心弛神往"的境界，這是美好且快樂的，因為此番的我已經神遊不知去向。

一個好品牌是值得推薦的，近幾年來，許多國外的觀光客，來台灣都會指名要到誠品書店，這邊的氣氛與服務，的確是舉世獨特，也或許這就是台灣的在地文化，是不可或缺的人文風景，甚至誠品書店都去香港開分店，這也是台灣無形的價值，用文化的力量渲染世界，我們稱之為軟實力，台灣的獨特人文風情造就這家書店，也許我們更應該珍惜並給予肯定這塊土地更多的美好，造就正面的社會氛圍，團結社會力量。

一家單純的書店可以造就不同的心價值，而我們都享受了這個過程，並且引領了這個產業的先驅，這些得來不易並極具價值，期待台灣有更多類似誠品書店的品牌可以在地萌芽，並提供多元角度的服務或產品，讓處處都有台灣好品牌，服務全世界，造福廣大人群。

-船渡青洲

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金杯銀杯不如好口碑的華碩ASUS

金杯銀杯不如好口碑的華碩ASUS
空前絕後道德名望的好品牌
台灣品牌「華碩ASUS」是一個專業的自有品牌，名列前矛地行銷到全球國際3C的高臺，一直堅持不可妥協的品質與創新不敗。在中文命名以「華人之碩」為期許灌溉，而英文命名的靈感則來自希臘神話中的天馬「PEGASUS」取材，其象徵著聖潔、完美與純真的形象的「詩三百」，代表著華碩追求卓越的精神永不懈怠。

華碩電腦股份有限公司創立於1989年，訴說全球最大的主機板製造商的語言，並躋身全球前三大消費性筆記型電腦的心願。2012年獲得全球專業媒體與評鑑機構共4,168個獎項的肯定而名譽響遍。2011年，華碩宣告追尋無與倫比與更高層次的全球任務的誓言。同年推出市場上叫好又叫座的變形平板，備受國內外專業人士激賞一片又一片；新款ZENBOOK超極緻輕薄筆電，除了將技術傾注於外型與輕薄的表現，更刻畫出智慧型筆電隨開即用、綠色高效的新時代價值的預言。2012年發表結合手機、平板、小筆電跨界功能的PadFone震撼市場動地驚天，奠定華碩的精采研發創新實力展現。現在敘述更積極佈局未來的行動雲端時代將為世界創造無限可能的諾言。著重於創新與品質，華碩亦投注心力於社會公益、教育文化及綠色環保等方面，並在歐、美、日及台灣本地等國際環保標章上取得多項肯定與認證領先，以設計體貼人性、感動人心的3C科技產品為初衷綻放燦爛，持續為消費者帶來無與倫比的價值體驗。
我們接下來看這個如何從一位元機械狂、工程師變身成設計師、藝術家的繁衍，帶著華碩走出虧損陰霾變成近年來PC業最大黑馬的藍圖謄現。
留名青史光焰萬丈長的好品質
昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路――
丟掉ＮＢ（筆記型電腦）運算效率、電池續航力，這個不談規格、不談技術的演義，這品質要消費者先想像未來的科技生活便利，再推到全新的超輕薄筆電時代的瑰麗，這發展與規劃如此驚天動地。
為伊消得人憔悴，衣帶漸寬終不悔――
華碩公司認為把ＮＢ的運算效能做到更好、電池續航力做更長，那樣的ＮＢ絕對不是極致的成長，「必須還要有美學，做ＮＢ當成藝術品在設計。」文藝的迴廊，指著蒙娜麗莎與達文西的合成簡報文章，這將是新品質掀起的科技巨浪。14世紀一場從義大利中部發起的文藝復興革命歷記第一章，推翻了過去以神與宗教為核心的思想束縛的洪荒，以人為本的價值觀寫下歷史新頁的詩章。而華碩公司推行的「design thinking」變革典藏，就像一場華碩的文藝復興革命的開場，它要在華碩慣用的工程師思惟裡重新加入美學、設計的元素的陽光，他要打破華碩員工慣用左腦思考的學習而進一步開發他們的右腦光芒。
「其實企業競爭到最後，會發現達爾文的進化論是對的，只要你能夠不斷進步，現在這個challenge（挑戰）反而是好事，才能drive（激發）更多東西出來，只要你抓對戰略。」華碩公司領悟到關鍵的紋章。「08年的挫折，給了我們最好的機會，讓我們重新蛻變。」華碩從史無前例的虧損危機來訪，到榮登全球第五大ＮＢ品牌金榜。這就像文藝復興（rinascimento）一詞在義大利文裡由ri（重新）與nascere（出生）所構成的文字畫堂，使華碩公司掀起的一場文藝復興革命的筆墨飛揚，將帶著華碩重新出生的地方。
驀然回首，那人卻在燈火闌姍處――
華碩連續多年蟬聯全球最大主機板製造商，市佔率高達40%以創新力與高品質獲得全球使用者一致好評文章。在2008年華碩銷售超過兩千四百萬片主機板的數量，意即每三部電腦就有一部使用華碩主機板的鑑賞。若全部排列在一起長度等同於一萬棟臺北101大樓或六百座喜馬拉雅山的高度荒唐！
全球電腦評論權威網站Tom\'s Hardware Guide(THG)，對連續六年票選華碩為「全球最佳主機板品牌」的讚嘆，在這項來自全球數萬個專業玩家的票選活動中華碩多次獲得超過半數的壓倒性肯定的觀感。THG「最佳主機板品牌」票選是科技產品的權威指標的一面，代表華碩主機板的品質、創新、服務與品牌價值受到全球使用者激賞的依戀！
華碩擁有全球頂尖研發團隊，多年來累積的科技實力與創新功力成為，讓華碩主機板持續領先業界持續推動革命性的創新的追隨。無論在品質、超頻能力、穩定性、電源效率各方面的鐵軌，華碩都擁有傲人的實績創下馳騁無數的里程碑：
16相電源是華碩的革命性設計，能夠有效提升電源使用效率、達到節能省電與超絕效能的絕佳平衡的羽翼。無可匹敵的96%電源效率使主機板更省電、運作溫度更低、系統更穩定同時締造絕佳效能的綺麗！
華碩獨創的智慧節能晶片(Energy Processing Unit, EPU)是以將全自動節能功能設計在硬體晶片中務實，因此能夠因應不同的使用狀況與硬體規格即時調節最佳的電源管理模式。
華碩深入研究使用者習慣，發現許多人使用電腦上網瀏覽、即時通訊等功能聊天，往往無法接受開機後漫長的等待時間。因此華碩獨家開發Express Gate「任意門」功能從開機到上網只需要短短五秒鐘的時間！使用者無須等待就可以立即遨遊網路、收發郵件、即時通訊、瀏覽網頁、享受線上數位影音娛樂的樂園，同時可欣賞電腦中儲存的精采相片。此外，Express Gate「任意門」友善簡易的介面，讓孩童與長輩更容易親近數位世界畫面！
電腦中的重要資料與珍貴照片若沒有備份，可能因硬碟損毀而毀於一旦而氣憤！華碩貼心研發的Drive Xpert備份專家劃分，提供操作簡單、人性化的磁碟陣列設定與備份功能可定時進行自動備份，為使用者守護重要資料的靈魂。
針對愛好超頻的極限玩家，華碩獨家設計的TweakIT硬體超頻解決方案在主機板上內建超頻控制按鈕按壓，即使電腦正在運作中也可以即時調節系統核心時脈、電壓與其他超頻選項讓超頻效能隨傳隨到啊！
身為主機板的創新領導者，華碩永遠站在科技的最前線率先支援最新規格、推出創新技術的獨特，多年來更創下多項世界第一的。華碩是全球第一個支援Serial ATA、AGP8X、超越3.0 GHz的Intel® P4處理器、Hyper-Threading Technology、Intel® Core™ 2處理器與Windows Vista™的主機板廠商者，此外還有更多的領先業界的前瞻作為華碩精準掌握業界脈動與需求的使用者，未來更將持續以領先者之姿為使用者開創更多第一呢！
以磐石品質聞名於世的華碩筆記型電腦，不僅是娛樂、生活、商務的好幫手之鑰，更開啟曾在各種極限狀態下順暢運作、締造多項筆電傳奇之門的榮耀!
太空站完美運行六百天
隨著俄國太空人登上俄羅斯和平號太空站，華碩筆電在極端惡劣的溫度、壓力等條件下測驗，完美運作超過六百天，順利達成任務的寓言！
在飛行時
堅實品質寫一首詩，獲選澳洲NRMA CareFlight直升機救難隊標準裝備款式。CareFlight負責新南威爾斯省的緊急醫療與空中救難任務之時，每次出勤都是分秒必爭的務實。所以配置在直升機上負責蒐集資訊、研究分析的筆電就更顯重要踏實。耐用、穩定、高效能的華碩筆電是CareFlight上山下海執行任務的最佳夥伴的老師。

在越野路上
以色列越野賽車，華碩筆電全程參與於以色列舉辦的PATAGONIA 2000越野賽，華碩筆電擔任隨車導航、通信視訊聯絡的重要任務了。在極端的日夜溫差與顛簸路況中華碩筆電完美協助賽程、不曾發生任何失誤呢！
在世界之巔
征服珠穆朗瑪峰二OO七年五月廿四日清晨七點，五款華碩筆電陪伴中國業餘登山隊登頂珠峰尖，其中U5更成為全球第一部征服8848米高度的筆記型電腦如此耀眼！
在地球的盡頭
南極最高峰尖，零下七十三度的極寒考驗在南極與北極酷寒的環境裡面，華碩筆電是最可靠的夥伴人選。當大陸知名企業家、萬科董事長王石於二OO三年攀登南極最高峰之間，每天都要透過華碩筆記型電腦傳輸照片與當天的精彩遊記畫面，在高度超過五千公尺、零下七十三度低溫的嚴苛環境的考驗，華碩筆電仍舊順利運作、完美達成任務的滿目青山！
壯闊史詩捨我其誰的核心價值
「華碩五德」――謙、誠、勤、敏、勇的諾言，形塑了我們以道德為本的企業文化實踐，不僅是我們擇人的條件，更是我們在評量員工表現時的重要指標方面。
謙：
謙虛、謙讓、謙恭以內省的思維來解決問題，以尊重的態度與團隊合作意義，且持續不斷地自我精進的目的。
誠：
誠實、誠懇、忠誠，到有情有義。以誠樹立企業的基礎建立，並且誠實面對自己，瞭解長處與短處差異；此外與人交往要真誠、全心全意。
勤：勤勉、勤奮，願意負起責任、用更多時間與精力來達成任務；專注於降低成本、提升效率；主動凝聚團隊溫度，沸騰過後締造創新、為客戶開創最大價值使得銘心刻骨。
敏：迅速掌握關鍵本質，快速行動創造勝局之，快人一步掌握機會、採取行動理智，並在市場中取得最佳位置
勇：勇於接受挑戰、對抗難關；勇於說「不」不懼有建設性的衝突挑戰，堅持做對的事宣言；絕不做匆促決策、周延思考後就勇於執行的諾言。
崇本務實
為了要創造最好的結果，華碩員工在執行之前的經過，都要先「思考透徹」(think through)聚焦於事物的本質與想要創造的結果，並且追根究柢找出根本的目的與根本原因(root cause)的工作，如此一來就能夠在一開始就做正確的事、得到正確的結果。以終為始並設身處地站在客戶的角度思考過錯，考量成本效益，並開放心胸接納不同的做法過活，同時也隨時留心任何副作用的可能性收穫。
創新惟美
華碩以持續不斷的創新與精湛獨到的美學語言，來創造獨一無二的數位生活體驗。透過永不間斷的創新追求科技與美學的完美設身於客戶的立場之間，感其所感、求其所求的宣言，訴說創造更多的價值與體驗秉持紅/綠燈式互動思考方面，激發更多的創新、追求磐石般的品質淬鍊。綠燈式的思考是將所有的想法與創意匯聚、激盪以得到最佳的方案；紅燈式的思考，則是隨時質疑、挑戰以找出問題的根本原因結果一見，並且求得解答一面。透過創新的思考與實驗，並且視客戶需求為優先，華碩就能持續開發出具有創意、人性化與實用性的產品，提升客戶體驗。
精實思維
華碩以精實思維來為客戶創造極大化的價值諾言。結合企業文化中的「精實六個標準差」(Lean Six Sigma, LSS)原則的方面，精實思維更要求華碩夥伴之間開放溝通語言，將所有程式中的價值極大化精簡成本與消耗的測驗，並且持續追求管理流程的精進的誓言。

朗朗地吟詠這個春花秋月般的品牌詩篇，撰寫多少讓人感到溫暖想要去觸碰風花雪月般的品質諾言，這個淡雅經典讓人賞心悅目的核心價值不會是曉風殘月般憂愁又有鹹鹹的淚珠在楊柳岸邊。譜曲出天籟般的音韻就像是芬芳的百花齊放彷彿是五彩繽紛光彩奪目的煙火綻放瞬間，烙下不會是鏡花水月般反而是鑿了千萬噸重的心願，刻下萬古流芳、震古爍今又永垂不朽的璀璨繁星永遠。

-姜永富

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第一個專案「聲寶冷氣」

從大學文科畢業的我，在面對茫然的未來，我不知道我要做什麼，就在一次偶然的機會，我面試上了一家廣告公司，而最讓我印象深刻的，就是我人生第一個廣告案，至今我還記憶猶新，每次想起這段過往，心中難免酸甜苦辣，但這是我成長最大的一段時期，藉由此次文章主題，我想與大家分享，娓娓道來。

這個廣告案，是有關於冷氣機的行銷，當時我還沒進去這家公司的時候，已經有做了比稿的動作，但我們公司卻不是第一順位，永不言棄的創意總監，認為這是一個還有機會的案子，於是新進的我，就開始這段奇蹟般的旅程，這是一個悶熱的下午，我們五個人關在會議室，檢討這一次提案失敗的原因，當每個人發表自己的意見時，我很怕被總監問到，並不是我不想發表，而是這樣的產品對我來講既陌生又有距離，打從自己家裡的冷氣都不是自己購買，也不是自己可以選擇的家電，突然要面對客戶的想法，與消費者的心理反射，我是乎沒有任何想法，於是我隨便脫口而出，我們可以做一個不正經的廣告，當我講這句話的同時，在場的同仁都已吃驚的眼神看著我，可能認為我瘋了吧，此時我發抖不已，因為我無心隨意脫口而出可能害我丟了工作，但總監卻拍著桌子，口中說著對這客戶我們的確要出奇兵，就在會議桌上大家議論紛紛，於是我們開始進行了廣告翻案，我們徹底顛覆冷氣機的購買需求，不再強調功能性與性價比，更不強調壓縮機的壽命，我們認真的認為，冷氣機是生活的一部分，用不同的家庭成員，以不同的角度來看待冷氣機對於每個人的心價值皆有不同，因此我們計劃了一系列的電視廣告，是針對使用者的情境來闡述，並描繪出廣告腳本，就在那一系列馬拉松的開會討論，漸漸的我們繪出了心中的藍圖，幾天後總監帶著我與另外一個同事，來到了聲寶公司，把我們這幾天以來的心血結晶闡述了一遍，而我也被臨危受命，講述這次的提案。

這樣的提案或許在當時，是很突破的做法，但也許用創意的方式來出奇招，或許可以扭轉當時市場上一家獨大的狀況，當還是菜鳥的我，或許講的不是很出色，但這個創意是吸引人的，也許用正規的做法，很難贏得觀眾的青睞，於是對方告訴我們，我們贏得了與長官開會的機會，必須由我們親自告訴他這個提案，當時我們的團隊欣喜若狂，因為這是起死回生的機會，於是就在我這麼不經意的一句話，讓這整件事扭轉並且獲得上級的肯定。

於是我們再做了一次提案，為了贏得這個客戶，並且贏得這次提案，我們分析了台灣廠商的困難點，市場總是接受國外的品牌，而往往忽略了台灣的好品牌，並且台灣品牌要讓眾人看到是不容易的，唯有如此就必須走出創意的藍海，必須要走自己的路，讓市場接受並且提升消費者的心價值，也許是因為這些交流，我們與客戶心裡都彼此有感觸，最後我們也獲得這個客戶，並且贏得這次提案。

就在廣告公司服務多年後，我也參與聲寶冷氣專案執行多年，我從一個新進同仁到目前的主管職位，聲寶冷氣可以說是陪同我成長，對於我的價值可說不可言語，這也是陪伴我最長的一個客戶，每當我們執行的專案曝光與媒體上，我心裡就會非常的開心，因為能為台灣品牌盡一份心力，這是我們最期待最想看見的。

-小梧

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近百年的台灣國民飲料 台灣啤酒

當外國朋友來訪時，我一定介紹他嚐一口屬於台灣的酒精飲料-台灣啤酒，這是台灣的海尼根，老一輩台灣人餐桌上的可口可樂，真正代表台灣的台灣品牌。

如果問我，屬於台灣的啤酒有什麼不同？台灣啤酒喝的是台灣勞工階層的奮鬥精神，喝的是台灣人堅韌不拔的骨氣，喝的是台灣人濃厚的家族情感，台灣啤酒喝的是精神，喝的是氣氛。

1998年當我剛滿18歲，終於可以嚐一口酒精的滋味時，台灣啤酒的第一支電視廣告由五佰代言的「有青才敢大聲」造成了5、6、7年級的青年人的流行語，充滿本土味的歌手伍佰，一路堅持走著創作本土音樂的夢想，經歷了辛苦在台北闖蕩的歲月，到最後闖出名聲，站在舞台上告訴大家，擁有真才實料的人，這時候才能放膽說話，這形象結合了台灣啤酒標準色-青綠色作為標語，符合當時台灣大眾經歷的時代轉變，經過了前面的辛苦，眼看正即將開始舒適的社會生活條件，這句標語的出現顯然為奮鬥中的年輕人更加加油打氣，努力做好自己的本份，堅持不要放棄，而那一年我熱血沸騰的一起參與了台灣啤酒廠巡迴演唱會。

近幾年，台灣啤酒形象越來越年輕化，從偶像藝人的代言，與台灣插畫家、設計師合作激盪出全新節慶專屬的限定包裝，甚至加入運動行銷，與網紅合作創作搞笑短篇故事，一個在地90年的老品牌沒有倚老賣老，反而賣起年輕思維。在2016年的520的台灣第一位女性總統的就職日子，台灣啤酒推出「國家偉大嗎?國家因你而偉大」理念的紀念包裝，台灣啤酒結合時事見證台灣的重要時刻，所以說，台灣啤酒賣的不就是台灣精神、台灣氣氛嗎?

從18歲初嘗台灣啤酒開始，好像經過一個成年禮的儀式一樣，每個家庭聚餐的時刻我也拿起了自己的一杯台灣氣氛，不是迷戀酒精的滋味，而是我們家族共同走過的記憶，一種在家裡冰箱每逢過年總是看到幾瓶的飲品，而將冰箱塞幾瓶台灣啤酒的工作，從爺爺傳給爸爸，現在當然就輪到我身上了。婚後對於這種屬於家裡節慶的味道更加懷念，這是台灣啤酒在我心理無法被取代的心價值。

現在在經過忙碌的一週過後，週五下班時也習慣來點台灣啤酒的小確幸，台灣啤酒跟上這股小確幸風潮，推出低酒精啤酒以及含有水果香氣的水果啤酒，帶給我們這些醉翁之意不在酒的辛苦上班族們在下班小聚、朋友慶祝、甚至是下午茶的時光得到一些小小酒精安慰。

在這麼競爭的酒精飲料市場中，台灣啤酒跟上台灣的時代轉變，不斷推陳出新發表新包裝、新口味、新活動、創新行銷方式，相信台灣啤酒在每一個世代都有留下一些印記，在台灣人民的心中都曾有台灣啤酒走過的位置，乾哪!屬於台灣的好品牌。

-藍色口紅

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