「創意」怎麼來的？─倒推法

「'創意」怎麼來的？美國一本暢銷書《The Accidental Creative》裡有個特別的說法，討論如何hack出「創意」，以下引用自部落客Mr. 6的專欄──
『創意，是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具，但世上人百百種，我們又有強大的「創意需求」，該怎麼「擠創意」？如果你不是一個有創意的人，或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓搾到變得沒有創意，你可以透過一些「人工」的方法，來讓你瞬間變成一個很有創意的人(The Accidental Creative)──
這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點，我將它歸類成二大重點，也給它取了一個我認為更好的名字：「創意倒推法」。
什麼意思？
誰說創意一定要從天上掉下來，誰說創意是天生的禮物？你想要創意，可以一步一步的「倒推」回去；下一個創意在你腦裡爆發之前，你還可以做哪些事情？倒推回去，一一做足！讓創意自然被「誘發」出來──
一、倒推出一段正確的「過程」來誘發創意：一般人都覺得，創意就是要凝視一塊純白色大牆，完全「放空」，就會突然靈光乍現、任督全通，這位作者教我們另一個更好的「倒推法」，也就是從「終點」開始想起，先知道自己大約希望產出大約什麼樣的創意，再開始想「起點」。也將創意「周邊」的一些關聯的元素或規範，比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、畫好「關係圖」，只剩下中間畫龍點睛的「創意」，另外，要知道自己達成最後創意，可能需要哪些「input」，比方說，回想上一次想到極佳創意的狀況，你是在咖啡廳，剛好喝了一杯雙量espresso，好，那這次就請再享用一杯雙量espresso，倒推回去，再製造一次環境，再來挑戰創意。



二、倒推出一段充足的「時間」來誘發創意：作者認為，創意人員最後的「效果」(effectiveness)比「效率」(efficiency)還要來得重要，他提出一個很基本的建議：每個創意人員每天上班時間都應該花一小時「放空」，這一小時，就只想著如何「倒推」回去，創造創意。不過，當他對忙碌的公司人員這樣建議，他們會嚇到：「什麼，我已經在趕時間了，你叫我放空一小時？」他說，這一小時你是將你的「動力」(energy)拿回來，應將動力視為自己創意最重要的資源，有動力就有創意，沒動力就創意減半，你可以靠「倒推」法，挪出一段時間，強迫產生創意，下班前，你的產量會比原本「不休息」還多！（若無法還多，那建議不要一小時這麼久！）
從「過程」和「時間」來倒推，整個創意的過程，就再也不是「天上掉下來」的了！』
原也設計認為每個創意人都應該擁有最大的彈性、最寬廣的天空，做創意最忌諱墨守成規。過於公式化會讓自己「創意枯竭」，與其相信自己是創意天才，應該要思考「有沒有最妙的方法」、「最意想不到的方法」，源源不絕的靈感才會一一浮現！