怎麼動才加分？成功的影片行銷案例

成功的影片行銷是怎麼做到的?秘訣就是......


互動影片機制 想到互動影片，很直覺地就會想到youtube眾多案例，
原也設計編輯印象最深刻的就是Tipp-Ex 修正帶，網站還能玩呢!

一個獵人獵熊的故事，在獵人用修正帶劃掉句子後，空白處成為網友的體驗區，
不管填入任何文字都能讓熊與獵人產生一段新的演出！
機制簡單，演出幽默， 又符合產品特性，
在當時跌破我的眼鏡，原來影片也能玩的這麼有趣！



數位跟影片的結合，肯定需要是加分的，但從Tipp-Ex 修正帶到現在，
卻看到許多為數位而數位的結合方式，導致加入的互動對觀眾來說體驗可有可無，
甚至扣分，讓大家對互動影片頻頻卻步。
如何讓數位互動與影片合理結合，我想或許重點在於你的互動機制， 是不是真的有意義！

一個把互動x產品x影片，混得不錯的例子

諾頓，不僅是電腦防毒專家，因應潮流也推出了智慧型手機防毒程式，
為了推廣這新興軟體，諾頓真實地將生活上的隱私問題，移植網站。  
在網站上連結你的手機後，就可以用手機駭入網站中七名主角的行動裝置中，
探索其中的故事劇情。只要在手機上做選擇，鏡頭就會移動到該主角的房間，
你可以翻閱主角手機中的社群網站資料，私密照片，簡訊等等…
主角手機裡的一切都攤在你面前。



定眼一看，你會發現影片中所有窗戶都像一支手機，比喻現代人這麼依賴手機的狀態下，
手機就像一扇窗，窗內是屬於我們的小世界，當這扇窗被打開時，
你整個人連一點隱私都沒有！

影片是一支廣告影片，互動則增加影片本身的深度，
讓你不僅用眼睛看到了這種狀況， 也走進故事裡，
用手機體驗當手機失去隱私時，你有多麼赤裸！

一支互動mv該怎麼呈現？

講到互動mv，有在關注國際獎項的你肯定會想到
今年勇奪2014坎城創意節數位首獎的24 house of happy： 全世界第一首24小時的mv，
雖然也很符合主題，但這次我想介紹另一個比較冷門的例子。

傳奇搖滾歌手Bob Dylan，在去年重新推出了「 Like A Rolling Stone」的新版互動mv，
來推廣盒裝精選集與所有數位平台。網站包裝成像一個電視台，
有新聞台、體育台、動畫台，還有購物台！


互動相當簡單，你可以任意切換各種不同的頻道，但不管你轉到哪台，
頻道中的人都會跟著旋律與節奏對嘴唱「 Like A Rolling Stone」，
看著人一邊打球一邊唱，或是一邊介紹商品一邊對嘴唱歌，真的會讓你忍不住一直看下去！
影片的互動其實並不用太過複雜，只要一點小巧思，就會讓原本精彩的影片更值得一看！

有意義的影片互動會在什麼情況下誕生？

如果影片已經拍好了，才去想互動，很容易產生卡東卡西的機制。
 因為影片本身已是吸引人且完整的素材，一旦互動機制做的不好，

 很容易讓網友在看影片的過程中感覺被干擾，變得連影片都看不下去！

唯有在一開始創意發想、腳本規劃時就把機制設定進去，
在執行拍攝時一併考量網友在網路上的行為，

才會讓互動本身呈現加分狀態，當其中一個環節漏勾，
很容易讓機制跟影片變成兩條平行線。

將滾輪往上滾兩下，你會發現上述的案例影片，
肯定都是從一開始就把機制考慮進來，才會誕生這麼match又有趣的互動影片！  

《轉編自：Motive》