廣告創意人該領悟的三件事

「你正在看一個魔術，但你永遠發現不了其中奧祕，因為你沒有真的想明白，你只是想要被騙！」
這句出自於電影頂尖對決的台詞，正說明著魔術的魅力。 本片除了劇情好看，也透露出身為廣告設計人，該知道的事......


【頂尖對決】是【黑暗騎士】、【全面啟動】名導「克里斯多夫諾蘭」爆紅之前的作品。
以魔術為主題，主軸圍繞兩位魔術師的仇恨對決與頂尖魔術表演背後的代價。
本片卡司相當豪華，兩位主角分別是蝙蝠俠與金鋼狼，女主角之一還是黑寡婦，一整個超級英雄連線。
更別說劇本綜合了奇幻、科幻、懸疑、推理於一身，每次看都會發現新的細節，厲害的可以！
原也設計編輯發現變魔術跟做創意，原來這麼相近。

1.廣告就該像魔術，讓觀眾即使知道自己上鉤，還願意看下去

魔術，是種很神奇的東西。 觀眾在看之前就知道自己會被騙，
但依然目不轉睛地一直看下去， 等待驚喜誕生的那一刻！

廣告也該像魔術一樣。

很多人認為要把廣告拍得不像廣告，才會引人入勝，讓人願意繼續看下去，
但結果往往造成廣告比產品還紅，有種喧賓奪主的意味。或許我們該思考的是，更高段的廣告，
能讓觀眾感受到他們正被廣告， 過程中能理解廣告目的到底是什麼，但卻因為廣告夠精彩，
或是訊息正好打中他，而無法拒絕觀看，就像欣賞魔術一樣。

2.再精彩的魔術(廣告)，都不能把觀眾忘記

電影裡的波登，用盡心思創造了毫無破綻的移形換影，卻因為太專注於魔術本身，沒有顧慮到觀眾，
雖然演出無懈可擊，成了只有內行才看得懂得門道，沒法讓他名留青史！反之，
另一主角安杰卻有著傑出的舞台設計與包裝，讓他成功擄獲觀眾的心，成為偉大的魔術師！

魔術的精彩，是由台下觀眾一起創造的，廣告也是。

如果只是一昧地追求畫面的表現，詞藻的華麗，互動的複雜，或是一直在講自家產品有多好，
捨棄觀眾的共鳴。結果就是創造出讓人難以認同或不屑一顧的廣告，更別說所廣告的產品會賣多好了！

3. 魔術的祕密沒有價值，重要的是變魔術的技巧

“Secret impresses no one, the trick you use it for is everything” 這句電影台詞對應到生活，是一個自己的體悟。
編輯曾在寫文章與工作的過程中，汲汲營營地研究成功廣告的秘訣，創意的秘訣，想要找出箇中奧祕，甚至想找到公式。

但繞了一圈回來，才發現其實這些好廣告的秘密、創意的秘密、魔術的秘密、創業的秘密，
不同領域的秘密其實萬法不離宗。市面上的文章與書籍，都是作者吸收了源頭的秘密後，
依循自己的包裝與體悟，誕生出來，也就是每個魔術師演繹的方式。
好廣告的秘密一直都放在那裡(你問在哪裡？就在原也設計每篇文章裡！)
但知道後，卻也不一定能夠做出好廣告，變出好魔術，為什麼？
因為在這過程中還是有太多變因，你如何克服這些障礙，
如何把這些秘密根據你的生活與觀察做各種包裝，重組， 讓自己的作品往源頭的秘密靠近一點，
這過程就是電影中所說的：「重要的是變魔術的技巧。」

而為了魔術，你願意犧牲到什麼地步…

波登，為了創造獨一無二的魔術，雙胞胎兄弟平分生活，一起斷指，共享愛人， 過著非人的日子。
安杰，為了成就更頂尖的魔術，他每晚都要鼓起勇氣自殺一次， 過著不知道哪個才是自己的生活。
這一切到了最後，螢幕前的我們才發現， 其實梗早就埋在劇中的每一句台詞跟每一個畫面中，劇情非線性卻嚴謹，
這也是編輯相當喜愛這部電影的原因之一。

主角為了魔術的犧牲，就像創意人為了作品犧牲一樣，再回頭看一次【頂尖對決】吧，
找找哪裡有第一次漏看的蛛絲馬跡，看完後再想想，
你也願意為了作品，付出旁人不願付出的代價，以達到一種境界嗎？
《轉編自：Motive》