如果只能選出一個『用創意如何改變世界』的典範， 原也設計最想推薦的就是《Tap Project 白開水計劃》這個案例。
這個計劃從2007年發起，就一直被執行著，其中增加了許多方案， 像2011年的《名人白開水》，
2013年為了擴大影響力增加結合社群的活動， 到今年更與時俱進的延伸到手機上。經過了這麼多年後，
原也設計仍然最喜歡當年的那個最原始的概念：
你只要跟往常一樣，到餐廳用餐時喝一杯水，就可以幫助，提供兒童40天的乾淨飲用水
就這麼簡單！『光喝水！就可以幫助人』聽起來，是不是很不可思議！ 事實上她就是這麼不可思議，
只是，改變一個觀念『餐廳的白開水不再免費奉送， 而是要你用捐出一美元來換』。
是不是簡單 執行、不需要做什麼改變、而且一聽就懂！（Tap Water 就是我們的自來水，老美直接生飲的『白開水』）
『白開水』在一般人的眼中，是個打開水龍頭就可以取得，理所當然的事。 但全世界五歲以下的孩童，
卻有高達五分之一的比例，沒有乾淨的飲用水可喝， 因此每天奪走了6000個寶貴的生命。
類似以上這類的訊息，對生在都市的我們其實並不陌生，也不是第一次聽到，
只是，我們的善念往往還沒到達行動時，就已經被別的俗事給吸引走，
我們的好心腸也就一直停留在『口惠而實不至』的階段。
白開水，也能變品牌！？
在紐約，廣告創意人David Droga（就是赫赫有名的廣告公司Droga5的創辦人），想要幫助這群孩童，
他計劃提升這個問題的關注度並且幫聯合國兒童基金會Unicef募款，以改善這些孩童飲用水的困擾。
問題是：要怎樣才能做到？David Droga想到了一個切入點： 在正常的情況下，用餐時，
餐廳都會免費提供的白開水，如果把這些白開水變成募款的產品，會怎麼樣？
於是David Droga創造了一個品牌，一個到處都存在卻不屬於任何人的品牌《白開水》，
利用白開水來引起消費者注意 『當你以為理所當然的享用一杯餐廳白開水的同時，世界上卻有許許多多的兒童，
正為缺乏乾淨飲用水所苦，你是不是應該有所行動？』， 在世界水日(World Water Day 每年的3/22)這一天發動，幫Unicef募款。
David Droga與紐約的餐廳以及政商名流洽談，邀他們參與加入這次的行動，
在這些參與的餐廳中，原本免費奉送的白開水，成了需要消費者花一美元點購的商品，當然你也可以付更多。
這一美元不但會幫消費者捐給Unicef，以提供一個孩童40天的乾淨飲用水之外，也為這家餐廳換來好名聲。
▲餐廳門口貼著『Tap Project』，就表示這家店有參與白開水計劃。
如果我是餐廳老闆， 我即不需要增加產品項目就可以參與，又可以做善事，這種一舉兩得的事，實在沒有理由不加入。
就這樣，這個活動迅速擴展開來，不但募得了超過500萬美元，獲得300多家的餐廳響應，許多志願的學生自製海報，
在紐約到處張貼，同時也博得了廣大媒體報導與名人的參與。最重要的是，這個計劃從此成了Unicef每年都舉辦的活動，
得到許多企業的贊助，也從原先的紐約，一路擴展到全世界。
▲海報設計用簡單線條，勾勒出喝水就能助人的概念
Tap Project開創了許多的可能
這個案例有幾個特殊的地方： 1.這個品牌不但不屬於任何人，你也無法註冊，她只設計了一個簡單的Logo，
瞬間就成了一個有價值的品牌。 對品牌來說，這是個很少見的狀況。她等於創造了一個人類共有的公共財。
2.產品早就已經存在你我的生活之中，不需要重新包裝、製造、運送，天天接觸，還每天使用，
家家戶戶只要打開水龍頭，產品就源源不絕，可是，我們就是沒想到，差別只在觀念的轉變，
白開水也可以變產品。 3.只要你認同這個概念，任何餐廳都可以加入這個平台，
只要在店門口張貼一個『Tap Project』的貼紙， 成為募款單位之一。也因次讓活動真正的目的：募款，變得容易許多。 
▲羅賓威廉斯也參與過白開水計劃。
2011年推出的《名人白開水》，只要捐5美元，就有機會得到除了羅賓之外， 還有Rihanna、Taylor Swift等掛保證，
裝著白開水的《名人白開水禮盒》。 2014年，將活動延伸到手機上，概念『只要不碰你的手機10分鐘，就能幫助兒童』。
用Smartphone打開Unicef的網頁後， 將手機放置在平穩的地方，不碰手機，只要每10分鐘，就能幫助兒童，
提供他們一天的乾淨飲用水，可以不斷累加。 你說『不捐錢是要怎麼幫助？』，這當然只是一個吸引你了解更多的噱頭，
你願意直接捐錢更好。 在等待的過程中，手機畫面會不斷出現各種訊息，激勵你『趕快捐款，你的行動可以讓多少小朋友快樂…』
的Call to Action。 如果你真的靜置十分鐘，不碰，也不行動，不但沒有幫到人的喜悅，反而覺得『有點小小的罪惡感！』，
這種表面上讓你以為『什麼事都不必做，就能幫助人』，實則卻反向的促使你更想做點什麼的情緒，很微妙！
Tap Project在2007年推出之後，實至名歸的橫掃國際幾大重要廣告獎項。對Unicef來說，這是個成本極低，
但效益極大的活動案，用最簡單、也最有力量的方式，向我們展示，什麼是『創意可以改變世界』的這件事！
《轉編自：Motive》
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